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SEO de paginas web

¿Qué es el posicionamiento SEO y por qué es importante para tu empresa?

El SEO (Search Engine Optimization) es una estrategia de marketing que nos permite optimizar nuestro sitio web para que aparezca en una mejor posición en los resultados de los buscadores.

Varios estudios muestran que cuanto mejor se posicione nuestro sitio web en los resultados de Google y otros motores de búsqueda, mejor será su impacto en los usuarios. Por ello, el SEO se ha convertido en una herramienta imprescindible para conseguir el objetivo deseado: ocupar el primer puesto entre los resultados de búsqueda realizados por los usuarios.

Técnicas y estrategias SEO para posicionar una web en los primeros puestos hay muchas, entre ellas:

El Contenido o Copywriter: El contenido debe proporcionar respuesta a la búsqueda del usuario, pero no siempre las búsquedas son muy concretas. No es lo mismo buscar ‘restaurante en Caracas’ que ‘restaurante italiano en Caracas por la zona de las Mercedes que abra por las noches’. Para ser indexado por los robots de los buscadores, los sitios webs tienen que ofrecer contenido claro y en el que se incluyan varias palabras clave.

Si el contenido se va a preparar para búsquedas más detalladas o profesionales, como por ejemplo los textos que se escriben para un blog, tienen que tener ciertas características como que sea original, que aporte información, que tengan una longitud mínima y escrito sin faltas de ortografía. Para redactar estos contenidos se tiene que tener muy claro el target al que se dirige.

Optimización de la búsqueda por móvil. Buscadores como Google dan preferencia a aquellas páginas que son Mobile Friendly o que se basan en las características de la web responsive; es decir, que ofrezcan la mejor respuesta independientemente del dispositivo desde el que se realice la consulta. Los sitios Mobile Friendly son aquellos que usan texto para que sea legible en un móvil sin utilizar el zoom y que no sea necesario desplazarse horizontalmente para leerlo, aquellos que colocan enlaces con suficiente distancia unos de otros para que el usuario pueda tocar el correcto, y aquellos que evitan software que nos sean comunes en dispositivos móviles, como por ejemplo Flash.

Velocidad del sitio. Una página que tarde en cargar más de cinco segundos provoca un alto número de rebote. Los factores que más influyen en la velocidad de carga de un sitio web son: el Hosting, que es donde está ubicado el servidor, la red y la programación.

Para conseguir buena velocidad hay que tener en cuenta que el hosting sea de calidad, a ser posible en el mismo país hacia el que va dirigida la web, con unas características suficientes y preferiblemente dedicado. La red donde está conectada el servidor debe de ser también de calidad, aunque esto no significa que la red a la que se conectan los usuarios lo sea y, por lo tanto, puede que el tiempo de carga de la web sea más lento. En cuanto a la programación, la web debe de estar optimizada sobre todo en temas de diseño y consultas a bases de datos.

HTML. Existen una serie de metaetiquetas que favorecen el SEO, y, para ello, el HTML debe ser validado, es decir, debe cumplir los estándares del World Wide Web Consortium.

Las dos primeras metaetiquetas son las que ofrecen la información que los buscadores utilizan para mostrar en sus resultados de búsqueda:

Etiqueta Title: Es el primer fragmento de código que lee el buscador cuando llega a la página web. También va a ser el título que se muestra al compartir el contenido en las redes sociales y, generalmente, el título que muestran los buscadores en sus resultados de búsqueda. Las etiquetas Title que empiezan con la keyword tienden a influir más en el ranking que aquellas que contienen la keyword al final.

Experiencia de usuario. El tiempo medio de visita de los usuarios, la tasa de rebote, el tráfico recurrente, el número de comentarios, los clics en los enlaces de un artículo… son factores que también determina si el contenido que se ofrece en ese sitio es de calidad y les gusta a los usuarios.

Presencia en las Redes Sociales. Una presencia activa en las redes sociales nos ayuda a llegar a todos nuestros usuarios, ya que no todos empleamos los mismos sitios o aplicaciones para realizar las búsquedas. Pero, además, hay ciertas acciones que tienen en cuenta los buscadores, como son el número de veces que se comparte una página en Facebook o los ‘me gusta’ que tiene, el número de tweets, etc.

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